Эксперт рассказал, как нельзя рекламировать азартные игры

Татьяна Клименко, одна из участниц конференции UGW 2021, проходивший 23-24 февраля в столице Украины, рассказала, как правильно рекламировать азартные развлечения на украинском гемблерском рынке. Также она поделилась опытом европейских коллег, а именно тем, как регуляторы других стран осуществляют контроль за рекламными компаниями гемблинг-бизнеса.

Так, со слов Клименок, которая, к слову, является руководителем юридического отдела международной компании Law&Trust, европейские регулирующие органы очень внимательно относятся к рекламированию игровых автоматов. Иностранные коллеги хорошо знают, какое влияние оказывает реклама на население, особенно на зависимых гемблеров и подрастающее поколение — то есть, самые уязвимые слои общества. Кроме того, в период пандемии европейские регуляторы стали контролировать рекламные компании онлайн-казино еще тщательней.

Свою речь специалист подкрепила реальными примерами. Так European Gaming&Beting Association разработала целый кодекс, включающий в себя меры по контролю за рекламой азартных развлечений. Это, например, модерация контента, запрет на рекламу во время трансляций для детей, инструмент возрастного скрининга в соцсестях и т. д.

Другой пример, на который можно равняться, показала Великобритания. Здесь регуляторы не просто защищают пользователей онлайн-казино, но и оказывают поддержку самим оператором. Так, специально разработанный регулирующими органами софт позволяет владельцам гемблинг-бизнеса правильно рекламировать свои продукты: вести прозрачный маркетинг, защищать несовершеннолетних (британцев младше 25 лет), не поощрять к безответственному поведению посредством видеослотов. Кроме того, операторы онлайн-казино несут ответственность за своих партнеров по маркетингу, поэтому не рекламируются на пиратских сайтах.

В Испании к этому вопросу подошли еще жестче. Чтобы защитить уязвимые слои населения, регуляторы запретили испанским спортсменам принимать участие в съемках рекламных роликов азартных игр. Вместе с тем, онлайн-казино имеют право рекламировать свои продукты исключительно на собственных сайтах.

Что касается гемблинг-сферы Украины, то здесь, со слов Татьяны Клименко, пока только предусмотрены штрафы за незаконную рекламу. Их размер зависит от тяжести нарушения. В среднем размер одного штрафа составляет 2 миллиона гривен.